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360手机在千元机市场自我突破 不断提升品牌与产

发布时间:2018-01-21 17:10  作者:极品课件站  点击数:

2017年对于360手机来说是探索和转型的一年,面对竞争日益激烈的手机市场,360手机必须找出一条属于自己的道路。从今年年初的N5,到年中的N5s、vizza、再到年末发布的N6系列,360手机在千元级市场一直在进行自我突破。

手机

对于360手机总裁李开新来说,全面接手360手机已有足足一年的时间,在他看来2017年360手机实现了自我造血,良性提升。而2018年的策略将会是稳扎稳打,因为“没有饿死的手机厂商,只有撑死的”。

“保增长,求利润,不急躁”,李开新的目标简单明了,他深知360手机目前还处于二线品牌,目前最主要做的就是巩固市场,在差异化竞争当中不断取得阶段性优势。

2016年国内手机市场的出货量为5亿部左右,而在2017年出现了30%左右的萎缩,目前的出货量在3.5亿部左右。在环境如此恶劣的市场中,360手机则在2017年实现了持平,最终达到了500万部的销售成绩。

李开新称这是“不一样的500万台”,首先360手机在2017年发布的手机款数比2016年要少,整体更加聚焦,而且N6系列三款重点机型发布于四季度末,其销量贡献将更多体现在2018年销量上。在此基础上,360手机在2017年初步实现了盈亏平衡,这意味着其品牌与产品竞争力有了进一步提升。

对于360手机来说,行业的萎缩并不会对自己的品牌有太多影响,毕竟360手机的目前还处于成长期,就算整体行业逐渐萎缩,体量还是巨大的。在这个体量的空间中,360手机依然有很大的提高可能。

据数据显示,目前还有2亿用户在使用功能机,这些用户在智能化产品迁移的过程中,这正是360手机的机会。从产品布局上看,360手机的主力价位段在1000元到2000元之间,而正在向智能机转移的2G用户,也正是360手机的目标用户。如何在开放市场成功卡位、并且在运营商渠道进行开拓,准确收揽这些向智能化转移的用户,是目前李开新首要考虑的问题。

在产品的研发和设计方面,360也在不断迭代和进化,在360手机vizza小镇蓝配色广受用户欢迎的基础上,360手机于近期又推出了N6的琉璃蓝配色,蓝色让金属外观质感更加年轻时尚化,整体也更显漂亮。

此外360手机最近还推出一款基于玻璃材质NCVM工艺的N6Pro钛泽银版本,由于银色的高光特性,该版本在生产过程中丝毫的灰尘与瑕疵都不被允许,经过近半年时间的反复摸索与尝试,优化打磨与清洗步骤,配合纳米级光学处理工艺,最终才打造出更富光泽与设计感的钛泽银配色新品。

目前360手机线上销量占比80%,可以说是一家互联网手机品牌,而随着目前市场“新零售”模式的推进,360手机也会开始着力于线下渠道的建设。毕竟对于任何一家手机品牌来说,单一的渠道布局是无法发展、甚至生存的。对于线下的布局,李开新表示:360要找到适合自己的方式进行发展,但是步伐和一线品牌肯定不同。

另外一方面,360手机也快速进行了全面屏产品的布局,N6系列全系打造全面屏技术,实现了产品的全面迭代。并且360手机和高通也进行了战略层面的合作,实现了最先一批骁龙660、骁龙630移动平台产品的发布和上市。

在2018年,360手机的目标是50%的增长,达到750万台的销量。李开新对这个目标充满信心,毕竟360手机在品牌塑造方面逐渐成熟,依托于已成体系的产品阵列构成,聚焦用户需求,在工艺设计、安全性、续航三个方面不断进行突破,完全有可能冲入一线品牌阵营当中。

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