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大人们都去炒IP了 谁管孩子们啊

发布时间:2018-01-14 05:56  作者:极品课件站  点击数:

哆啦A梦

东方网6月12日消息:“六一”档的电影市场本应该热闹非凡,今年却有些冷落。尽管从全国票房看,2017年的1.47亿与2016年的1.49亿基本持平,但举目望去,除了《哆啦A梦》,能勾起孩子浓厚兴趣的着实不多。

  另一个问题是,“六一”档影片“炒冷饭”的太多。即便当日拿下4000万票房的《哆啦A梦》,也是几十年的老梗了。不过人蓝胖子毕竟是经典,梗再老,大家也买账。令人无语的是国产儿童电影,就那么点冷饭,还翻来覆去地炒——今年“六一”档,竟然有4部国产动画重映。什么鬼!

  如果说,本年度“六一”档的不温不火是暂时的,总有一天,它会随着中国电影市场的复苏而转热;那么国产儿童影视剧的乏力,就是不折不扣的危机了。哪怕市场回暖,得利的也将是引进片,国产片又只能挖一点边角料维生。

  对此,笔者很是唏嘘。遥想我们小时候,娱乐活动虽匮乏,但儿童影视剧还真不缺。《魔表》、《葫芦娃》、《小龙人》、《黑猫警长》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《霹雳贝贝》、《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《邋遢大王奇遇记》……如今,我还能像报菜名一样报出这一连串作品。其中既有动画片,又有真人版;既有连续剧,又有电影,更别说老少咸宜、三十年来不断重播的《西游记》了。

  关键是,上述作品十分经典。尤其是上海美影厂出品的那几部,早就化成了国民记忆。今天影视界老是呼唤“内容”,似乎很稀缺。但在上世纪八九十年代,影视界可能缺钱、缺人、缺机遇,就是不缺内容。21世纪初,咱不是还有《家有儿女》这样的少儿轻喜剧、《喜羊羊与灰太狼》这样的儿童动画片吗?

  可近几年,儿童影视剧日益萎靡,优秀作品屈指可数。像《大圣归来》、《大鱼海棠》,固然不错,却并非为儿童打造,因此算不上儿童电影。刨去它们,市场上还剩多少能看的儿童影视剧?到了“六一”那天家长纷纷感叹,想找一部适合孩子看的电影,太难了!

  造成这一状况的原因有很多,而我认为,影视界对“大IP”的疯狂炒作是重要因素之一。所谓“大IP”,业内人士有很多玄乎的说法,我的理解则简单直接:千方百计覆盖一切有消费潜力的人群,让他们掏钱。为此,一个创意要能被打造成各种载体——从小说、电影、电视剧、舞台剧、游戏,直到贴纸、玩偶、手机壳、钥匙扣……惟其一鱼N吃,才能全方位吸金。

  儿童影视剧这就尴尬了。首先其受众有限,只单纯针对儿童的话,很难激起成年人的购买欲。而这又决定了其投资回报率较低,宣发将相应逊色,票房想要达到爆款也很困难。因此,儿童影视剧的利润是比较单薄的。对于手持资本的大人来说,既然炒作IP有暴利可图,那还管孩子干什么?!

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