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把观众按在沙发!《了不起的沙发》探索客厅社

发布时间:2018-01-12 05:34  作者:极品课件站  点击数:

把观众按在沙发!《了不起的沙发》探索客厅社交的“好莱坞动画逻辑”

2017-07-28 21:30 来源:捕娱记 综艺 /江苏卫视 /好莱坞

原标题:把观众按在沙发!《了不起的沙发》探索客厅社交的“好莱坞动画逻辑”

文|一惊 攻主(珞思影视研究组)

炎炎夏日,文娱消费在大银幕俨然“中暑”:暑期档过半,档期票房不足2016年二分之一。一个饶有意思的现象是,萌贱小黄人却靠着一部品相中庸的续集,在12天内快速冲破8亿票房,在中国银幕创下多个记录。

从大银幕延伸到小荧屏,我们不难发现一条相似的欣赏逻辑:电视文娱产品已然极大丰富,哪一种节目类型具备天然的合家欢特征?2017年迎来爆发的文化类、科技类节目当仁不让。如果说《中国诗词大会》在春节档的爆发是一次“天时地利人和”,那么正值暑期又一个“天时”之际,让家庭人群稳稳集结在以熊孩子为中心的客厅,需要电视人抖擞精神开动脑筋。

稳扎稳打“益智”这一重要平台调性的江苏卫视,在季播王牌《最强大脑》以及周间常青综艺《一站到底》《芝麻开门》之后,于昨晚又新鲜上线了一档以家庭为单位的人文益智答题节目《了不起的沙发》,让全家在可翻转的沙发上答题——内容有趣,形式好玩,刺激和笑果并存,深谙“好莱坞动画逻辑”的制作团队,正在试图打开客厅社交之道的密码。

核心道具颇有仪式符号

全家老小齐上阵,当智勇双全的“沙发土豆”

几乎每档成功的节目,都会有一个极具符号意义的标志道具。《了不起的沙发》设计了很多别致的亮点,但最为吸睛的莫过于“翻转的沙发”了。在笔者看来,这一巧妙装置兼具了亲近感、代入感和互动感,还暗藏了设计者的用心和野心。

根据“收视中国”给出的相关统计数据:在移动视频和网络视频盛行的今天,它依然没有撼动家庭收视在人们生活中的既有位置。进入2017年,独自收看电视人群占比27.2%,与家人相伴收看电视人群占比43.2%,且伴随收视的时长比单人收视平均多50%左右,尤其是7到14岁的少年观众,每天仍以伴随收视为主。

昔日沉迷电视的人群被称“沙发土豆”,但在烈日炎炎的夏天,除了空调、wifi和西瓜,能有一档不错的电视节目将观众按在沙发上一起做“沙发土豆”也是不错的。想要达成这一目标,从上面这组数据中我们不难看出:内容生产者需要在全龄人群中找到欣赏需求的最大公约数——以“小朋友”为核心来构造形式和内容,并有力辐射“大朋友”“老朋友”的品质内容,才有突围的可能。

大概是从这一收视心理出发,《了不起的沙发》在道具布置上引入可翻转的沙发,上演“沙发历险记”。赛制定为每期节目六个百姓家庭参与,搭配没有限制,大人与孩子、甜蜜情侣档或搞笑兄弟帮等都可以,尽力融入“全家老小齐上阵”的概念,每三个家庭为一组,坐在沙发上进行两轮益智答题争夺大奖。

沙发布置高于地面,若答题错误就会向下翻转一档,答题者们就存在滑落沙发的风险,此时就要想尽办法把自己“固定”在沙发上而留住答题资格,答题关卡变身“齐心协力上沙发”和“翻来覆去扒沙发”,拼脑力的同时还要拼体力,实属不易。

想要笑到最后?除了知识面够广、答题快又准,参与家庭必须要紧紧攀附住没有任何把手但异常滑溜的调皮沙发。于是,当观众看到那些为求取胜利的家庭摆出各种树袋熊、“大”字的滑稽姿态抱住沙发还需要飞速转动脑筋,《了不起的沙发》既有益智答题一以贯之的紧张感,也有了让人开心大笑的欢乐无限。

拓容文教综艺的空间

集知识和情感体验于一体,强力主张家庭陪伴

形式足够有趣,内容何以诱人?《了不起的沙发》给自己定下的调性是:比传统答题有趣,比娱乐节目益智。开启将“趣味”融入“脑洞”、脑力和体力一体的考核模式。通过首期节目,笔者认为在内容上有以下三大突出特点:

首先,参与挑战的主体以家庭为单位,呈现的是极富大众共鸣的家庭风貌样本。

出现在第一期节目的六组家庭风格多样:有父母都是博士的高知家庭,有带着三个孩子来应战的超能妈妈,有一年在家只吃了四顿饭平时根本没时间陪伴女儿的事业型家长,还有一年读了一百六十多本书的美女小姐姐……

尽管每一组家庭都代表了一种不同的风格,但在答题过程中,所有家庭协同一心为一个目标努力的心态是一致的。节目全程,观众得以见到的不仅是智慧的火光四溅,更有荧屏综艺难得一见的温情瞬间:为了不从沙发掉落,女儿紧紧抱住爸爸的脖子;妈妈体力不支遭遇淘汰之后,三胎之家的孩子咬牙坚持到最后……他们齐心协力、彼此关爱和鼓励的样子,很细小,但真实又动人。

第二,考核题目的通俗性、平民性、娱乐性,让答题变成一场全龄狂欢。

因为答题者既有大人又有小孩,所以《了不起的沙发》考察的是选手家庭的知识广度而非深度,相较于其他更注重专业精深型的答题类节目,《了不起的沙发》的题目可谓“入门级”,于是极大调动了全龄人群的参与欲望,在普及知识的同时也大大增加了趣味性。

首期节目带领沙发家庭一同领略丰富的动物世界,智慧的人文历史,有趣的自然地理:你知道有“森林医生”“捕鼠能手”“雪山之王”美誉的动物分别是哪三种吗?从江南三大古楼到苏州四大名园;从“成也萧何,败也萧何”的历史典故,到古代文人雅称。到底“姜是老的辣”?还是“少年出英雄”?胜败难分之下,答题变成了一场真正的全龄狂欢。

第三,以沙发为基点,塑造荧屏交互体验的温暖情境,主张线下情感交流。

绿色、积极并自带知识含量的内容,是父母尤其钟爱推荐给孩子的类型。相信看完节目,不管大朋友还是小朋友都自查自省了一轮:不管美或丑,都得多读书啊!

《了不起的沙发》同时在知识性和趣味性上下足功夫,以家庭的沙发为基点,让全家聚焦在这个温暖有趣的情境之中,在体脑结合的沉浸问答中交流情感,将齐心协力的脑洞大开从荧屏之内延伸到荧屏之外,无形中强化了亲情团聚的价值内核。

往深一点说,透过这档节目不仅可以看见“别人家的孩子”,也能看见“别人家的大人”,放开手机、丢下ipad,暂时忘了王者荣耀。《了不起的沙发》其实是在主张陪伴,它进一步拓容了文教类综艺的情感空间。

益智创新前景看好

江苏卫视文化科教节目带深化进行时

今年以来,在总局以“公益、文化、原创”为发展方向的政策调控下,文化类、科教类节目比重日益加大。根据国家广电智库的数据,2017年以此为创作方向的节目多达四五十档,共同成为电视吸引年轻受众的关键力量,高中教育程度以上观众的集中度总体较高,新型科学益智类综艺对于大学以上教育程度的观众显示出极强的吸引力。

“益智”这张王牌,一直是江苏卫视的江湖杀手锏。已经成功播出四季的《最强大脑》,以及常态周间“双子星”《一站到底》《芝麻开门》共同夯实着平台的知识属性。进入暑期档,《一站到底》又一次开启的“世界名校争霸赛”正如火如荼,《了不起的沙发》此时再度进击新鲜上档,足见平台进一步深耕细作的用心。

数据显示,《了不起的沙发》首播以csm52城0.52%的收视率、1.96%的收视份额,一举拿下了昨晚晚间节目收视之冠。成功将观众按在沙发上?起码从首秀来说,它做到了。

在笔者看来,文化科教类型综艺的空间依然广大,它不仅是政策驱动,更有强烈的市场和受众诉求。至于如何才能像好莱坞动画一样挑动全龄受众的兴趣,《了不起的沙发》已然作出了不错的开局尝试。

编辑|厂长

电视综艺席卷

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