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ASOS做了个振奋人心的决定 启用有妊娠纹的模特

发布时间:2017-07-09 10:30  作者:极品课件站  点击数:

英国时尚电商ASOS正准备对时尚界的陈规旧矩发起挑战。

在购买泳衣时,消费者经常要面对的是广告里那些皮肤紧致、没有丝毫体毛,甚至连一点身体瑕疵都没有的模特。她们拥有丰满的胸部和臀部,四肢和腰腹却没有一点赘肉。尽管我们知道这不是模特的真实身材,大多还是依赖于后期PS的效果,但还是不可避免地给消费者灌输了不切实际的幻想,使得他们产生低于实际的自我认可。

然而,在近期的泳装系列里,ASOS第一次在自己的广告中启用带有妊娠纹的模特,并且不对模特本身的身材曲线与皮肤纹路进行后期处理,而是选择保留它们。她们的妊娠纹、赘肉甚至连胎记都原封不动地被展现出来。除此以外,还不乏一些微胖的和孕妇泳衣模特。

ASOS做了个振奋人心的决定 启用有妊娠纹的模特

带有胎记和妊娠纹的模特 图片来源:ASOS官网

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带有小赘肉和橘皮组织的模特 图片来源:ASOS官网

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微胖模特 图片来源:ASOS官网

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孕妇模特 图片来源:ASOS官网

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网友们在Twitter上的留言

虽然这已经不是有品牌第一次做这样的改变了,但是女性消费者在社交媒体上对ASOS的“不完美主义”还是大加赞扬,认为此举有利于引导女性消费者树立起正确的的自我认知——女性身体的一些小瑕疵不应该被放大,而是被接纳。

许多妈妈们还分享了自己以往的经历。她们曾经将妊娠纹当做一件可耻的事情,并想方设法去除它们。可如今,保留她们似乎才能使得女性和母亲的身份更加地完整。

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模特Denise Bidot 图片来源:Target

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电视节目主持人和模特Kamie Crawford 图片来源:Target

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内容创作者和舞蹈家Megan Batoon 图片来源:Target

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专业滑板手Lizzie Armanto 图片来源:Target

除了ASOS,还有不少品牌从标榜“完美”转向“自然”。Target的春季泳衣系列,除了添加了更为广泛的尺码,以满足身材体型不一的消费者,还与来自不同行业、不同身材的女性模特合作,希望通过自然而富有活力的广告图片,呼吁女性自信地展示自己的身体,即便她可能不完美。

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图片来源:Aerie官网

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曾在在Instagram引起了疯狂接力的#Aerie Real#

不过,零售商做这样的转变不仅仅是为了给予消费者正确的价值导向,它还可能是吸引流量和提升销售额的一个小把戏。

American Eagle旗下内衣品牌Aerie在2015年财政年度销售额统计中就大幅增长了20%,很大的原因归功于#Aerie Real#广告系列。该系列的目的旨在打破以往的超模标准,和ASOS、Target一样,都以未经修饰的模特图片展示内衣效果。选取模特的标准也十分奇怪,她们的身材与普通人无异,也拥有你的小肚子、内衣边缘挤出的肉肉,或因生育和胖瘦变化留下的橘皮组织,可在照片里,展示内衣的效果并不比传统的要差。相反地,她们更加地真实,从而激发了顾客的购买欲望。同时,他们还在Instagram上开展这项接力活动,鼓励素人秀出自己的泳衣照。当时,这则活动得到了7万多名女性的接力。

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纪录片《Last Golden Lotus-The Secret of Chinese Foot Binding》里的三寸金莲

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长袖胸衣 图片来源:thedreamstress

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减肥前后的Gigi Hadid

女性对自身身材的苛求从古到今似乎就没有个尽头,从古代中国的“三寸金莲”到欧洲的“束腰”,都是残疾事小,致死事大。这些奇葩审美总是希望为女性营造一种“高贵”、“柔弱”的形象,以迎合男性。到了21世纪,占据时装周的0度身材、“A4腰”接力虽比旧时进步不少,但对女性身体的摧残依旧存在。就连标榜着以“微胖”登上维密秀,号称不会为模特工作减肥的Gigi Hadid现在也瘦下来了,尽管据她自己所说,她之所以变瘦是因为患上了一种中文名为“桥本氏”的慢性疾病。而在这个泳衣系列发布之前,正能量的ASOS还曾因为将10号标为“大号”而遭到消费者的严正抗议。

看来,在这个瘦子大行其道的社会里,光靠Aerie、Target和ASOS这几个“三观正”的品牌是远远不够的,时尚行业还需要多多学习如何包容差异,并听从消费者的声音。

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