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王健林:中国体育产业尚处在婴儿期 存巨大空间

发布时间:2018-01-14 13:04  作者:极品课件站  点击数:

  中新网11月13日电  “按照国际惯例……中国体育产业规模小于250亿美元,也就是最多1500亿人民币。2014年美国体育产业规模是5000亿美元,中国人均体育消费只有美国的八十分之一。” 11月13日,万达集团董事长王健林出席“2015CCTV央视财经论坛暨中国上市公司峰会”表示,目前中国体育产业还处在萌芽启蒙期,有巨大发展空间,是一个前途非常看好的朝阳产业。

  不是只有搞俱乐部才是体育产业

  按照王健林的说法,靠社会投资、自己能养活自己,甚至能赚钱的才能称得上体育产业,靠政府投钱才能活下去的叫体育事业。“万达进入体育领域后,很多人建议我去搞足球俱乐部,搞篮球俱乐部,似乎只有搞运动俱乐部才叫体育产业,这是非常肤浅的认识。”王健林认为,体育产业可以分为三个端:A端、B端和C端。

  所谓A端,就是体育产业中的国际性组织,既包括重大综合赛事的国际组织,也包括单项赛事的国际组织。“企业想拥有A端是非常困难的,目前世界数百个体育组织中,除了极少数是家族控制外,基本都是非盈利组织,如国际足联、国际奥委会。严格意义上讲,这些组织也是公司,他们卖转播权,有收入,而且很有钱,账上存款数十亿美金,甚至更高,只是要求分配均匀。”体育产业B端就是代理这些体育产业组织或品牌赛事转播权、营销权的公司。“比如我们收购的瑞士盈方公司就是一个B端公司。冬奥会有七大单项冰雪赛事组织,包括冰球、滑雪、滑冰等,这些单项组织的版权和营销权全部由盈方独家代理,但是他自己很少组织赛事运营,这就是B端公司。”王健林说。

  体育产业C端就是具体的单个体育比赛或者单个体育俱乐部。“所以,不是只有搞俱乐部才是体育产业,体育产业中B端和A端才是真正的高端。”

  中国体育产业前途光明

  王健林称,目前中国体育产业可以说是一个婴儿,还处在萌芽启蒙期。按照政府权威部门公布的信息,2014年中国体育及相关产业收入不到500亿美元,这其中还包括了运动服装、运动鞋等。而按照国际惯例,只有体育赛事、体育竞技、体育传媒才是真正的体育产业。如果按这个标准,中国体育产业规模小于250亿美元,也就是最多1500亿人民币。

  2014年美国体育产业规模是5000亿美元,中国人均体育消费只有美国的八十分之一。近十年来,美国体育产业还在以GDP倍数的速度在扩张。王健林认为,这是因为人类需求必然从生存性需求升级到享受性需求,所谓“吃饱了撑的没事干”,有钱有闲就要来玩体育、玩文化。

  不过,中国体育产业目前虽然非常幼小,但国家出台了非常宏伟的规划,国务院提出到2025年,也就是十年之内,中国体育产业规模要达到5万亿人民币,相当于8000亿美元,就是2025年中国要成为世界第一体育产业大国。

  体育产业本身会带动旅游等相关产业发展,如果达到这一目标,2025年中国至少会有超过1000万人直接为体育产业工作,带动相关行业的从业人数就更多。“所以,中国体育产业是有巨大发展空间的,这是一个前途非常看好的朝阳产业。”王健林说,和科技、制造、电子商务等行业相比,体育产业还有一个非常大的优势——赛事越老越值钱,品牌越久越值钱。“凡是在国际上非常知名的体育赛事,无不是经营了几十年、甚至上百年,而且不管科技如何发达,都不会轻易消亡或变化。”

  万达要做世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业

  谈及万达体育产业的规划和目标,王建林称,一是把规模做到更大,成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。万达并购盈方和世界铁人三项公司以后,以收入论,万达体育公司已是世界规模最大。但对王健林而言,这还远远不够,“因为体育产业在全球都呈现小、散、乱的特点,体育行业没有一家收入超过百亿美元的公司,也没有出现能掌控行业的企业。”所以万达体育的目标就是把这个产业真正做大,为此万达要继续加强并购,同时也谋划新的体育产业内容。

  二是在体育产业领域拥有更多话语权。过去中国体育产业非常弱小,在国际体育产业中基本没有什么话语权。他举例称,中国现在发展了,很多人打网球,国内几大城市举办了大的国际网球赛事,个别赛事给出的奖金比国际著名的五大网球公开赛还高,但这些赛事经营得非常吃力,每年邀请明星参赛非常困难,很难挣钱,什么原因?因为五大网球赛事形成了利益集团,国际网联受他们影响,不会再发展第六大赛事。中国网球赛事奖金虽然很多,但积分不高。所以不论怎么努力,不论给多少奖金,都很难有话语权。万达正在做和接下来要不断做的事情,就是尽可能去收购国际体育产业的B端公司,从而逐渐扩大中国在世界体育领域的话语权。比如收购盈方公司,它代理了冬奥会七大单项组织的营销权和版权,对我国举办2022年冬奥会就有一定影响。

  三是给中国带来具有唯一性、有重大影响的赛事。“我们收购这些公司目的是什么?盈方公司每年有10%左右的增长,美国世界铁人公司每年有20%的增长,在西方看来已经够优秀了,但这不是我们的目标,我们希望通过并购为中国带来具有影响力的重大赛事,从而推动中国体育产业发展。”王健林称,因为还没正式签约,不能公布太多,但可以明确的是,明年中国的三到四个城市,会有规范的、非常有影响力的铁人三项赛事推出,参赛者大都是外国优秀运动员。“我们还会推出在中国甚至亚洲具有唯一性的两到三项重大赛事,也许明年上半年就会宣布,那时大家就会明白万达为什么要收购这类公司了。”(中新网房产频道)

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