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中国人新年俗报告:2.51亿支付宝用户集齐五福

发布时间:2018-02-24 09:05  作者:极品课件站  点击数:

  阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》,出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流

  全球2.51亿支付宝用户集齐五福

  菜鸟联合天猫推出春节年货照常买。身穿“福”装的菜鸟联盟快递员送货上门,全国各城市的平均到货时间是一天。

  大年三十,北京市民在家通过支付宝扫福。当天晚上,全球有2.51亿网友通过手机集齐了五福。

  在互联网技术的加持下,一度淡化的传统年俗新妆回归。阿里巴巴2月21日发布的《2018中国人新年俗报告》显示:除夕夜,上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿支付宝用户集齐五福。同时,带父母出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流,而“中国货全球卖,全球货中国买”让“中国年”变成“世界节”。

  “小小一部手机里四味俱全,科技感、国际范是互联网催生的新年俗,年俗味、人情味是互联网激活传统变新颜。”报告称,移动互联网唤醒了中国人的年俗感,活化了旧年俗,更催生了新年俗。

  全球超2300个城市参与扫福

  用手机扫“福”,成为新年俗一景。支付宝数据显示,截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福,2300余座城市参与其中。不光出境游的中国客在境外扫福,还有不少境外商家也参与进了贴福、写福、扫福和祝福的“福气过年”行列。扫福地点南至阿根廷的乌斯怀亚,北抵挪威港口城市特罗姆瑟,今年境外有1700多个城市参与扫福。

  扫“福”走红背后,手机抢红包已成为春节全民狂欢的“固定节目”。按照公开的数据,除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。从地域来看,上海、北京之外,三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃,堪称“新潮长辈”聚集地。

  万物复苏的新春,移动互联网也让“赶早”的传统观念有了新的表现形式。从手机抢购庙会门票来看,以北京庙会为例,庙会门票从2月8日至2月10日连续三天每晚8点开票,30万张门票被一抢而空。根据大麦网提供的庙会票务数据,春节期间,北京地坛庙会门票2秒内抢光,创下互联网销售新纪录,而龙潭庙会、延庆冰雪文化庙会等热门庙会的门票,也都在20秒内被抢空。

  北京市民李先生表示,自己在大麦网上购买的庙会门票是为父母准备的,“他们每年都有逛庙会的习惯,但是都要自己去排队买票,互联网可以购票之后,直接在网上买票,去了直接出示电子票就可以进入,节约不少时间。”

  对于很多老北京人来说,春节听相声是最正宗的年俗,这一点在优酷平台上表现得淋漓尽致。今年春节期间数据显示,《德云社相声》播放量仅次于热播综艺《欢乐喜剧人》第四季,在分省播放量中北京高居首位。过去春节期间只有到茶馆、庙会才能听到的相声,现在只要登录优酷平台,动动手指即可轻松点播。

  无人机、智能音箱、扫地机器人进“新三样”

  除了发红包、逛庙会、看表演,“吃”是中国人过年最为吸睛的年俗。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间,进口生鲜成交额同比增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼、加拿大北极参、越南黑虎虾等都成餐桌宠儿。此外,水果大军里智利车厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上。

  值得注意的是,城市居民并不是“海淘”消费的唯一主力。农村淘宝春节数据显示,地处西北的青海,蔬果消费额同比增长8倍多;盛产牛羊的内蒙古,水产开销增长近5倍。而智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲,成为中国农民最爱买的洋年货。

  “海淘”风靡的背后,人民消费在全面升级。随着人工智能等前沿科技规模化进入商用,土特产、保健品、衣服鞋帽等年货“老三样”正在被无人机、智能音箱、扫地机器人等“新三样”取代。

  天猫提供的数据称,把爸妈从繁琐家务中解放出来的蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人,购买人数增幅分别是320%、188%、169%和145%。

  在农村,智能设备同样受宠。来自农村淘宝的“年货节”数据显示,全国农村个性消费品类最全的省份是河南。在河南农民的购物车里,既有智能音箱、无人机等时髦电器,还有刀削面机器人、智能马桶等实用产品。此外,最爱买无人机的是云南农民,不是为了洒农药,而是为了拍照,他们购买的无人机90%用于航拍。

  在“全球买、全球卖”成为常态的当下,国内同胞渐渐喜欢淘起“洋年货”,而与其相反,旅居海外的华人则热衷“海淘”老字号。

  天猫数据显示,老干妈、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑等老字号品牌,成为了华侨搜索热度最高的年货品牌。其中一些在国内备受追捧的中国老字号,也乘着互联网的风走向世界各地的角落或餐桌,为旅居海外的华人传递去新春的年味。

  春节期间蚂蚁森林合种三成是家人

  移动互联网不仅提高了生活效率,也拉近了人与人之间的距离。报告显示,春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐,成为新年俗的重要组成部分。

  口碑平台数据显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间,新零售的网红店盒马鲜生各城市分店线下体验消费增加,北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131%、129%和89%。

  报告称,以前是“父母在,不远游”,现在是“父母在,一起游”。根据飞猪统计的数据,“最喜欢去海外过年城市”的前五位包括北京、上海、广州、深圳、杭州。不过,在境外过年的平均花销上,泰州、漳州、肇庆等三、四线城市却冲到了最前面。

  而选择在家过春节时,带家人去看电影是热门项目之一,《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》等贺岁片的电影票甚为抢手。淘票票公布的数据表明,仅大年初一,单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

  移动互联网也催生亲友感情联系的新方式,蚂蚁森林的“合种树”新功能在春节期间受到关注。数据显示,春节期间全国共创建了5212万个合种,其中30%来自家庭,而占据70%的来自同事、朋友、同学等。和家人合种树人数最多的城市前四名,依次是北京、上海、深圳和广州。

  此外,在春节期间,闲鱼上有10000多名“宅人”帮街坊邻居春节代养猫猫狗狗,移动互联网让平时的抬头不见低头见又恢复了亲切感。

  中国民俗学会副理事长、北大教授段宝林接受媒体采访时表示:“民俗就是一种生活美,我们一方面要发扬传统,把传统文化中最好的东西继承下来,另一方面还要结合新的生活需要、新的生活条件不断创新,使节日生活既有传统韵味儿又有现代气息。”

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